“出圈”后的微度假，如何培育持续的生命力？

当前，随着旅游消费理念的变化，“微度假”一词火爆出圈，从小众走向大众，成为疫情期间最受欢迎的一种新度假休闲方式。短暂的尝鲜期过后，微度假这类业态能否真正被游客所接受和喜爱？这其中，产品的品质和内涵能否打动人，起到决定性作用。

7月8日，由圆歌文化产业集团、新旅界主办的“微度假的持续生命力”主题论坛，在风景如画的河北保定易县易LIFE·田岗举行，在山水田园的自然气息中，畅谈微度假的发展趋势与品质升级，以富有启发的交流探讨和经验分享，助力微度假业态的健康发展。

易LIFE·田岗

中国社科院旅游研究中心秘书长金准，新旅界创始人、总裁李阳，日光域集团董事长孙建东，艾牧嘉禾执行董事柳雨佳，袈蓝建筑创始人兼主持建筑师、北京袈蓝文化产业集团创始人邹迎晞，知名旅游博主于若玗及圆歌文化产业集团相关负责人等出席论坛并分享观点。

疫情加速了“微度假”时代的到来，“距离近、时长短、高频次”的出游新特征，代替了跨省游、出境游。这样的改变，对于旅游投资、项目运营乃至整个旅游业的格局，都有重塑性的能量。中国社科院旅游研究中心秘书长金准在会上表示，微度假火热的趋势其实在疫情之前就有所体现，微度假是两个市场共振的结果，一个是本地休闲需求的户外化，另一个是异地旅游市场的近城化，两个消费趋势结合形成了微度假的强烈需求。近十年，旅游业重点关注的明星项目、增长项目、投资热点主要都是微度假类型的项目。

新旅界产业服务中心负责人郭滨

新旅界产业服务中心负责人郭滨代表新旅界研究院发布《微度假视野下的露营产业发展报告》。《报告》指出，微度假呈现四大趋势：客群范围不断扩大，亲子客群仍将引领消费趋势；私域流量运营成为重要竞争要素；IP成为微度假项目打造重点，为轻资产输出提供助力；微度假为存量项目更新盘活提供新动能。

圆歌文化产业集团产品总监杨昊

近年来，圆歌集团对易水文旅度假区进行深度开发建设，创新性推出农文旅品牌“易LIFE”，倡导“让生活不难”的积极态度，同时传递“真实、健康、愉悦、有温度”的美好生活范式，努力建设京津冀区域微度假目的地。圆歌文化产业集团产品总监杨昊表示，易LIFE·田岗之所以如此受欢迎，主要原因在于圆歌集团对其的开放并不是传统意义上的重建翻新，而是在保持村落原有自然风貌和乡间景致的同时，加入大量艺术文化元素作为装点，使得村庄的历史痕迹和民俗文化得到了最大程度的保护，让每一位到访的游客都能深切体会到此处的文化风韵。

不断创新、持续推进品质和内容升级，正是微度假的持续生命力所在。论坛上，五位不同领域的企业家和大咖，通过一场圆桌对话，从不同的视角解析微度假的机遇和挑战。新旅界创始人、总裁李阳表示，文旅产业进入到真正关注消费变化的时代，过去文旅产业依靠资源驱动、人口红利驱动，对市场真正的需求研究不足，对目标客群的消费偏好变化把握不够。微度假是一个新兴的赛道，也是一个丰富多元的赛道，各种旅游要素和休闲产品，都能在微度假行业找到落地场景和跨界融合的结合点，这为行业创新创造了很多新机遇。

袈蓝建筑创始人兼主持建筑师

北京袈蓝文化产业集团创始人邹迎晞

袈蓝建筑创始人兼主持建筑师、北京袈蓝文化产业集团创始人邹迎晞从文化和艺术的视角，讲解如何应对城乡融合层面的度假市场。他指出，城乡融合需要秉持以做好“土壤”为价值观，以帮扶和激活为原则。城乡融合 “土壤”的四大支柱是产品配方、新农人、内生力、解决问题，只有解决了“土壤”问题，才能支撑文旅、社区、农业、商业等各个板块的繁荣生长。

微度假不仅仅是一种新的度假业态，更是一种生活方式，一种文化和艺术的精神追求，将为城乡融合、乡村振兴导入更多活力。圆歌文化产业集团表示，微度假其实不是新鲜事物，背后类似的度假诉求一直在，基于当前游客结构及需求的变化，产生了微度假这一新业态。微度假的持续生命力，在于打造出真实打动人心的东西，而非在旧的模式上低水平的重复。

论坛期间，参会嘉宾还赴圆歌集团所运营的易水文旅度假区、易LIFE·好农场和易LIFE·田岗进行考察交流，深度体验微度假的独特魅力。

此次论坛由圆歌文化产业集团、新旅界联合主办。新旅界作为全国文旅产业创新服务平台，以促进文旅创新和消费繁荣为使命，长期站在行业前沿，捕捉行业新趋势与动态，以扎实的研究和行动为业界解决实际问题。2019年，新旅界联合行业知名投资机构和研究专家组建了微度假研究院，定期举办论坛、沙龙等交流活动，陆续发布相关研究成果，为微度假相关产业的发展助力。

圆歌自2019年起持续推出一个常态化的活动——圆歌论坛，在文旅、文化、艺术、商业、科技等多领域与行业知名企业代表展开学术与实践结合的探讨，它既放松，又扎实，既放眼四海，又回归“地方”。论坛产生的观点、情绪、想象，可以持续为行业深耕、价值发现与重塑产生滋养。